TWICE 在 2015 年透過 Mnet 生存實境節目《SIXTEEN》出道，成員共有9位，包含5名韓國成員娜璉、定延、志效、多賢、彩瑛，2名日本成員 Momo、Sana，一名美日雙籍成員 Mina，以及台灣成員子瑜混血組成，2017年6月帶著專輯《#TWICE》正式在日本出道。
究竟 TWICE 如何在短短不到兩年的時間內，就在日本當地創下500萬張專輯的驚人銷量、並成為最快達成「蛋巡」（包含大阪東京各2場、名古屋1場）的海外女子團體呢？深入巨蛋巡迴演唱會現場，五大原因一起來瞧瞧！
1. 9名成員中有3名日本成員（Mina、Sana、Momo）
最初選團員的時候已經在為日本市場鋪路，在日本發行的歌曲也有意識地讓日本成員增加演唱的「重點句」，從寫歌、選歌，到造型、拍 MV 都已經考量進去，再加上子瑜事件失去進軍中國機會後，更是全力鞏固日本市場。
2. 近乎瘋狂的回歸次數狂刷存在感
從2017年在日本正式出道後，前前後後總共出了8張專輯（包含各種名目的單曲、精選輯、正規專、改版專），其中包含原本大眾就很熟悉的 Hit songs 日文歌詞版本，讓人想忽略都難，而且這期間她們也沒在客氣地繼續發韓文新歌喔！
3. 「由下而上」、女性領導的粉絲經濟
這次在 #Dreamday 大阪巨蛋演唱會現場實地看到粉絲本人讓我非常吃驚，以往這種軟萌妹子（？）屬性的客群直覺會想到宅男（對不起），但是 TWICE 卻破天荒地達到男女平衡、甚至女＞男的粉絲數量，要知道女歌手要獲得女性喜愛是很不容易的（長得太豔不行、個性太假掰也不行），而女性在市場上的忠誠度跟消費能力卻相當驚人，TWICE 的真誠跟無害恰好搶下了這塊餅！
TWICE 在日本的主要粉絲群為10代的女學生，因此國中、高中、大學同學相約一起追星的很多，但非常驚人的是演唱會現場還看到非常多學齡階段的孩童（認真是幼稚園、小學的孩童），爸媽帶孩子來看演唱會的也超多，簡直不可思議！
受到文化衝擊的同時，一邊排隊一邊觀察當地人互動，不負責任推測如下：
(1) TWICE 的歌曲除了「旋律」本身有很多 Hook（記憶點） 外、就連「舞蹈動作」也都有很多 Hook：而且是三歲小孩都能學的那種 Hook，場邊的小女孩們聽到音樂都手舞足蹈地跟著跳、也都能一字不漏地跟唱。
(2) 成員形象健康，有活力、有禮貌、很努力：完全是爹娘可以放心讓孩子追隨的那種形象，爸爸也可以順便看漂亮萌妹子（咦)。有段小插曲是這樣的，我在 JR 的洗手間遇到一對日本母女檔，約莫7歲的小妹妹發現路人包包上掛著 TWICE 的吉祥物娃娃 Lovely，接著便很興奮地跟媽媽介紹那個吉祥物的名字、成員有多可愛多可愛，由下而上的粉絲力完全不是開玩笑的！
4. 符合日本喜好的「二次元」企劃導向
因應動漫大國的喜好，TWICE 在日本市場也做出了與韓國市場不一樣的嘗試，首先在選歌跟編曲就很有感，第一次聽可能還會覺得有點刺激，緊接著推出的 MV 跟周邊商品更陸續將成員們形象化（一次九款，ONCE 們買到腎都痛了吧），包含「Candy Pop」單曲時將九位成員都變成小魔女 DoReMi （？）、「BDZ」時將九個成員做成Q版公仔吉祥物 Lovely，不知道下一張又會變出什麼可愛的小東西呢？
5. 適得其所的概念與社會性
這一點得要搭配「歌詞」服用才會知道，首先由她們唱出少女們對愛情的想像是必備入門款，另外還有些歌詞的設定是唱給準備考試的學生族群聽、有些歌詞是唱給剛踏入社會的新鮮人聽，選在畢業季出輯，完全是要告訴你：「加油，我們陪著你！」，而這些正向、溫暖、撫慰人心、追求夢想的元素，正中日本人下懷，粉絲 GET ！
總結以上5點 TWICE 在日本產生驚人影響力的小小觀察，也期待 TWICE 下一步有更驚豔的表現、再創佳績， ONCE 們準備好了嗎？
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我是一名音樂工作者，在音樂裡生活、也在音樂裡工作。聽華語流行音樂長大、在歐美流行音樂認識了新世界，現階段不小心跟韓國流行音樂談了場戀愛。
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